來(lái)源：解放日?qǐng)?bào) 2010年3月5日 5版
標(biāo)題：獲獎(jiǎng)科普書(shū)評(píng)委想買(mǎi)一本——《多彩的昆蟲(chóng)世界》成功的啟示
成語(yǔ)“破繭成蝶”如果用一張張定格照片來(lái)詮釋?zhuān)瑫?huì)產(chǎn)生多大的震撼力？打開(kāi)《多彩的昆蟲(chóng)世界》一書(shū)，這樣用瞬間記錄永恒的照片多到數(shù)不勝數(shù)，讓人目不暇接，在參加國(guó)家科技獎(jiǎng)勵(lì)評(píng)審時(shí)，評(píng)委都要“忍不住”買(mǎi)一本。作為2009年度國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)圖書(shū)，《多彩的昆蟲(chóng)世界》的人氣可見(jiàn)一斑。
“三位一體”創(chuàng)新出版形式
此次獲獎(jiǎng)的《多彩的昆蟲(chóng)世界》，是上海師范大學(xué)生命與環(huán)境科學(xué)學(xué)院副教授趙梅君和課題組成員，近十年來(lái)走遍全國(guó)各大自然保護(hù)區(qū)，拍攝、記錄成果之集成。最吸引人眼球的，是2000多幅精美的照片，有美麗的蝴蝶、“威風(fēng)凜凜”舞“大刀”的螳螂、還有“朝生暮死”的蜉蝣，無(wú)不栩栩如生。
作者當(dāng)時(shí)設(shè)想將這些精美的照片按照昆蟲(chóng)的系統(tǒng)進(jìn)化有序地排列起來(lái)，做成彩色版科普?qǐng)D書(shū)。這與正在尋求優(yōu)秀原創(chuàng)科普書(shū)稿的上?？茖W(xué)普及出版社的想法不謀而合。該書(shū)責(zé)任編輯史炎均，經(jīng)過(guò)認(rèn)真的選題策劃、周密的選題論證及市場(chǎng)調(diào)研，認(rèn)為可以把它打造成一本在編輯思路、題材內(nèi)容、圖書(shū)結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)形式各方面都體現(xiàn)出原創(chuàng)性的科普?qǐng)D書(shū)。這一想法不僅得到了社領(lǐng)導(dǎo)的支持，還被推薦申請(qǐng)“上海科普創(chuàng)作出版專(zhuān)項(xiàng)資金”的資助。
該書(shū)稿的創(chuàng)作方式很獨(dú)特，“科技作者—科技編輯—美術(shù)編輯”三位一體進(jìn)行工作，對(duì)照片的選用和編排精心構(gòu)思，對(duì)語(yǔ)言的表達(dá)反復(fù)推敲。作者和編輯共同努力，對(duì)照片整理、分類(lèi)，配上專(zhuān)業(yè)文字說(shuō)明，用進(jìn)化樹(shù)的方式編排不同昆蟲(chóng)先后順序，給每種昆蟲(chóng)都標(biāo)注出國(guó)際規(guī)范的拉丁文學(xué)名，附3套索引，力求對(duì)專(zhuān)業(yè)研究者有一定幫助。出版社還邀請(qǐng)中科院院士尹文英先生為本書(shū)科學(xué)顧問(wèn)，并作序。
就這樣，一本既好看又不失嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)術(shù)性的“中國(guó)昆蟲(chóng)志”就這樣誕生了。據(jù)透露，該書(shū)在參加科技獎(jiǎng)勵(lì)評(píng)審時(shí)，就得到了評(píng)委青睞，不少老年評(píng)委紛紛表示，自己會(huì)去書(shū)店給孫輩買(mǎi)上一本。此后得獎(jiǎng)，自然順理成章。
出版“觸角”往前伸
在上?？破粘霭嫔缈偩庉嫼磥?lái)，《多彩的昆蟲(chóng)世界》獲獎(jiǎng)，有著獨(dú)特的示范意義。這本書(shū)是出版方提前介入創(chuàng)作，和作者一起精心策劃，探索書(shū)籍形式與科學(xué)內(nèi)容如何完美結(jié)合的結(jié)果，它一定程度上代表著科普書(shū)籍出版方式的轉(zhuǎn)變。“現(xiàn)在出版社必須向‘內(nèi)容提供商’轉(zhuǎn)型，通過(guò)加強(qiáng)前期策劃的預(yù)審稿機(jī)制、整體圖文設(shè)計(jì)，介入內(nèi)容編寫(xiě)，來(lái)參與圖書(shū)創(chuàng)作，向公眾提供出版社獨(dú)立創(chuàng)作或者與作者共同創(chuàng)作的作品。這樣能使設(shè)計(jì)和裝幀更好地表現(xiàn)內(nèi)容，確保內(nèi)容和形式的高質(zhì)量及獨(dú)創(chuàng)性。書(shū)的形式已經(jīng)成為書(shū)的內(nèi)容的重要組成部分。”胡名正說(shuō)。
為了體現(xiàn)“策劃為先”的出版思路，上?？破粘霭嫔鐜啄昵罢{(diào)整了獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。銷(xiāo)售情況良好的科普?qǐng)D書(shū)，編輯將得到重獎(jiǎng)。在一本書(shū)尚未“成形”時(shí)期，文字編輯和美術(shù)編輯就已和作者進(jìn)行過(guò)多次溝通，反復(fù)推敲文字、圖片和版式設(shè)計(jì)，這在上?？破粘霭嫔鐜缀跻殉蔀閼T例。
出版社的“觸角”向創(chuàng)作前端延伸，光靠自身的力量還不夠，上?？破粘霭嫔缯龂L試與民營(yíng)工作室合作策劃圖書(shū)。民營(yíng)工作室是一種專(zhuān)業(yè)的圖書(shū)策劃創(chuàng)作組織，擁有較為固定的創(chuàng)作隊(duì)伍和作者資源，美工、圖文設(shè)計(jì)是其強(qiáng)項(xiàng)，往往能以低成本、高效率完成一本書(shū)的策劃創(chuàng)作。2009年，他們與某工作室一起策劃了少兒科普讀物系列“小問(wèn)號(hào)看大天下”共15種書(shū)，在市場(chǎng)上比較暢銷(xiāo)，讀者反映，書(shū)變“漂亮”了。
加大前期投入，用好專(zhuān)項(xiàng)資金
《多彩的昆蟲(chóng)世界》的成功，離不開(kāi)出版社“不惜血本”的前期投入，據(jù)了解，這本書(shū)的出版成本達(dá)15萬(wàn)元（上?？破談?chuàng)作出版專(zhuān)項(xiàng)資金資助5萬(wàn)元，出版社投資10萬(wàn)元）。胡名正坦言，如此大投入的書(shū)，“一年做不了幾本”。所以就整個(gè)科普?qǐng)D書(shū)市場(chǎng)而言，高質(zhì)量書(shū)籍仍然稀缺；即使有，市場(chǎng)占有率大多不理想。這與上海作為科普出版重地，擁有多家以科技、科普為特色的出版社的地位不相符。
相比之下，兄弟省市的出版機(jī)構(gòu)近年來(lái)陸續(xù)推出了一批好讀好看，又有知識(shí)性的科普書(shū)籍。《最新21世紀(jì)少年兒童百科》、《萬(wàn)物簡(jiǎn)史》等，都是又叫好又叫座的成功案例。業(yè)內(nèi)人士分析，科普?qǐng)D書(shū)的市場(chǎng)仍有巨大潛力?？破?qǐng)D書(shū)的閱讀對(duì)象也不限于青少年。以上海交大科學(xué)史與科學(xué)哲學(xué)系主任江曉原教授為代表的專(zhuān)家認(rèn)為，針對(duì)成人，尤其是有良好教育背景人群的“高級(jí)科普”圖書(shū)，在國(guó)內(nèi)更是稀缺。
潛在市場(chǎng)大，但出版社心有余而力不足?？破談?chuàng)作的難點(diǎn)在于傳播方法、表現(xiàn)手段，前期策劃宣傳投入的多少，往往和市場(chǎng)反響緊密相連，但大多數(shù)出版社沒(méi)有足夠的財(cái)力花血本去做一本精品書(shū)。對(duì)此，充分利用科普出版專(zhuān)項(xiàng)資金是一個(gè)途徑。不少業(yè)內(nèi)人士呼吁，還需進(jìn)一步加大科普專(zhuān)項(xiàng)資金資助的針對(duì)性。如果事先以及出書(shū)后對(duì)資助項(xiàng)目進(jìn)行更嚴(yán)格評(píng)估，拉開(kāi)資助差距，對(duì)于優(yōu)秀圖書(shū)的資助力度可超過(guò)其成本的一半或者更多，出版方就可能有更多資金投入到圖書(shū)策劃、宣傳推廣方面，其銷(xiāo)量勢(shì)必大有改觀(guān)。
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